廣告戰略策劃有什么特征？

一、整體論

廣告策略策劃是對整個廣告活動的總體指導思想和總體計劃的籌劃、決定，當然，具有明顯的全局性。這就是：

(1)為企業營銷戰略服務

廣告業營銷策略是企業營銷策略的一部分，它既要體現企業整體營銷構想的戰略意圖，又要服從于企業營銷策略，并以創新的方式為其服務。

(2)著眼于整個廣告宣傳活動

作為廣告活動的整體規劃和總體設計，廣告策略本身就是一個系統工程。對廣告活動應持什么樣的總體態度，堅持什么樣的原則，把握什么樣的方向，貫穿整個廣告活動的各個環節。所以廣告策略的策劃必須把重點放在整個廣告活動的環節上。

二、指導原則

而在廣告策劃過程中，廣告推廣策劃、廣告媒介策劃都是極具操作性、實踐性的環節，而廣告戰略策劃要解決的是整體廣告策劃的指導思想和方針問題，它為廣告的實施提供了宏觀指導，能使廣告活動有的放矢，有章可循。

三、對抗性

廣告業來自商品經濟。商品市場的一個顯著特點是競爭。所以廣告策略策劃必須考慮競爭因素，針對主要競爭對手的廣告意圖，有針對性地制定競爭策略。我們所說的“知己知彼”，體現的是對抗。

四、目標性

廣告業總是有明確的目標。在廣告策略策劃中，要解決廣告活動中的主要矛盾，保證廣告目標的實現。所以廣告策略策劃不能脫離廣告目標這個中心。

五、穩定性

在市場調研的基礎上，經過分析研究而制定的廣告策略，對整個廣告活動起著牽一發而動全身的指導作用，在一定時期內具有相對的穩定性，沒有充分的理由和必要，不能隨其變化。