廚房沒有人不了解，對應廚房的廚具產品品牌有很多，大家都會聽過這些品牌，比如方太、萬和、華帝、老板、西門子、蘇泊爾、美的、海爾、萬家樂、雙立人、九陽等，每個廚具品牌背后都有一些對應忠實的消費者，美御品牌定位小編認為這就與品牌的定位脫不了關系。成熟的廚具產品品牌在產品設計與推廣初期，就通過品牌定位在目標人群心目中建立起了良好的品牌形象，讓消費者下次想購買廚具產品時第一時間就想到你的品牌。

一、廚具產品戰略定位問題

美御品牌定位戰略常說，定位定天下，開局定結局，廚具的細分品類有很多，品牌也是有很多，企業在做之前，品牌需要明確哪些該做，哪些不該做，應該怎么做，不然后面的工作全都白費力氣。

1.企業戰略層次

企業戰略定位解決的問題是你的企業的應該圍繞著什么差異化概念來進行整合、配稱、經營。

2.競爭戰略層次

競爭戰略定位解決的問題是，根據自己和競爭對手在顧客心中的位置，結合企業自身資源實力，決定選擇哪種戰略方法進行攻防，根據廚具消費者人群可以發現，現代購買廚具的基本都是年輕消費者，他們對廚房灶具的追求越來越高能效、智能化，因此企業可以對此制定相關競爭戰略。

3.營銷戰略層次

營銷戰略定位解決的問題是如何更有效地把品牌定位信息傳到給消費者，實現品牌與顧客之間的溝通，其方法就是關聯龍頭品牌或找到一個心智中的空位，然后緊跟著用廣告去填補它。

二、廚具產品市場需求的三大點

1.找到顧客未被滿足的痛點

廚具產品品牌的定位一般是跟產品的材質、安全、顏值、功能等相關聯的，而廚具產品的種類又有很多，有燃灶、油煙機、儲物柜、洗碗池、菜刀、菜板、鍋碗瓢盆等等，企業需要找到想要服務的目標用戶，然后在該目標人群不滿意的居多問題中(材質、質保、價格、功能性等方面)，然后制定相關產品策略。

2.找到競品未被發展的痛點

依據企業發展的總戰略，在恰當的時候，結合競品當下的產品線組合，（如產品功能、顏值、性價比、售后等等）調整廚具產品品牌的產品定位，以獲得更深度的發展，產品的定位，不是一成不變，而是隨著用戶數的增長，不斷發展的。產品定位的改變，不僅增加了潛在用戶，而且提升了服務的深度，增加了用戶黏性，為產品更長遠發展奠定了基礎。

3.找到自己最強的核心價值點

基于這個沒有被滿足的需求以及自身的優勢，打磨廚具產品品牌的核心，增加用戶對于該產品的認知，從而獲得用戶選擇你的偏好。

三、廚具產品品牌定位提升品牌競爭力的核心

1.產品力求更精準的定位

目前，在廚具公司的產品存在定位模糊的問題。這就是新進入行業的機會點，精準而差異化的產品定位，是拉開與競品的有效手法之一。例如方太主打高效直噴、老板3D速火燃灶技術，火王的高效聚焰技術，每個品牌的背后有一個自身的核心技術，并以此為產品核心定位。

2.高端品牌形象定位設計

許多廚具公司都會忽視品牌形象的高品質化，覺得隨便找個人設計下就可以了，但這都是在吃時間和原有渠道的紅利，但并不長久。美御建議企業老板必須根據公司總戰略和產品定位，開發吻合目標顧客的品牌形象；現在的人們都非常關注顏值的，設計出高顏值的品牌logo、VI識別系統、產品設計、產品包裝設計、廣告宣傳片、營銷海報等，形成統一的高品質的成熟品牌形象，其作用不可小覷。

3.廚具產品品牌如何講好新故事

大家都知道營銷是吸引消費者注意力的主要方式。在新的消費趨勢面前，各廚具產品品牌都在絞盡腦汁地推廣產品的時候，你就需要站出來講品牌故事，那就不一樣了。

總結，以上就是美御品牌定位戰略小編整理的關于廚具產品公司如何策劃有競爭力的品牌定位，希望能夠給創業者一些啟發和幫助，如有需要專業的品牌定位戰略服務，可以來電咨詢。