農產品品牌是基于產品為基礎的品牌構建。談到農產品品牌是什么，大家都會說要做農產品品牌VI，要完善農產品品牌概念，要做農業企業形象手冊，等等，這些都是對的，這些也是企業在走農產品品牌建設之路時必須建立的基礎內容。但是我認為這只能稱為基本的品牌，或者靜態的品牌。對農產品品牌而言，農產品品牌是基于產品為基礎的品牌構建，以產品為基礎的產品品牌才是其最佳選擇。

美御農業品牌策劃認為，農產品品牌是基于產品為基礎的品牌構建。產品是品牌與消費者最終接觸的代言人，與消費者接觸最多，也最需要消費者的認可。對于資源比較薄弱的農產品廠家來說，農產品是品牌與消費者溝通的重要平臺。怎樣才能把資源整合到特定的單品或系列產品上，使產品能夠在銷售終端上流通，這樣，不管是基本的品牌組成部分，還是其他信息，都有一個可以源源不斷地與消費者交流的平臺產品。

所以對現階段大多數中小農業企業而言，我認為其農業品牌包含兩大部分：農業品牌基礎建設(農業品牌基本內容的建立，農業品牌背書的形成等等)+產品品牌建設(圍繞待售農產品進行)。其中，農產品品牌是基于產品為基礎的品牌構建，農產品品牌的打造是當前真正想要做通市場、樹立品牌的農業企業應該關注的板塊。