品牌升級背后的消費邏輯
年輕媽媽的心選擇
品牌名稱: 小兔杰瑞Rabbit Jerry
所屬行業: 嬰幼兒營養品
服務模式: 品牌全案設計
策劃公司: 上海美御
服務內容: Logo設計，品牌形象升級，品牌識別系統管理，品牌IP打造，產品包裝設計
項目背景：
合理、均衡的營養，是兒童健康成長的基礎。小兔jerry，擁有國內強大的渠道資源，希望通過整合國外的原料資源，創造一個原瓶原裝美國進口的高端嬰幼兒營養補充劑品牌。
項目成果：
美御對小兔jerry的品牌形象進行系統化的打造，創造超級IP通過產品包裝，呈現出一個時尚且具有國際化的品牌。既符合年輕媽媽受眾的需求，又能滿足消費者對國外品牌的熱衷度。
美御策略：
1、小兔jerry的logo設計
在小兔jerry的logo設計中，美御的設計團隊專門設計了一種非常有兔子感覺的可愛英文字體。這不僅讓logo顯得更加可愛、更加國際化，對于吸引年輕媽媽的目光擁有自身獨特的魅力。
小兔jerry的logo設計使用藍色紅色與白色的經典配色方案，與美國國旗使用的是同一種色彩搭配方案，這讓人們對小兔jerry的第一印象就是該公司與美國有千絲萬縷的關系。
小兔jerry的品牌名稱樹立在一條代表著孩子的成長道路曲線上，標志著小兔jerry立足嬰幼兒的成長道路，不斷提升，不斷完善。
2、小兔jerry的超級IP打造
一個品牌的IP形象不僅要代表品牌文化，更要有自身的寓意。小兔jerry的超級IP形象打造從兔子這個在母嬰中認知度都比較高的角色入手，將溫順、可愛、活潑的形象賦予品牌IP。同時橘黃色也是代表溫和、喜悅、活潑的色彩，用來作為小兔jerry的標志應用色再合適不過。Jerry作為全球影響力美國經典動畫片《貓和老鼠》的主角名稱之一，更易被消費者記住。
超級IP擁有強大的傳播能力，超級IP 做出來是為了營銷，讓人一看到這個形象就聯想到企業品牌，進而聯想到公司品牌業務，小兔jerry在這一點做得就非常值得夸獎。
品牌IP是一個符號，更是含括品牌核心價值觀的載體。為了讓小兔jerry嬰幼兒營養品品牌走出國門，呈現出一個時尚且具有國際化的品牌，美御不僅洞悉嬰幼兒營養補充劑時代潮流趨勢，準確無誤讀懂嬰幼兒營養品品牌文化要素，而且還幫助小兔jerry以差異化和深刻記憶點占領消費者心智，實現精準的戰略定位，為小兔jerry制定貼切品牌IP形象打造方案。
3、小兔jerry的產品包裝設計
嬰幼兒營養補充劑包裝設計色彩是最容易識別的設計要素，用色是包裝的關鍵因素之一。小兔jerry的產品包裝設計以淺紫，淺藍，淺綠，淺黃為主。以一種溫潤，明快的產品包裝氣質展現公司呵護寶寶健康成長的特性，抓住年輕媽媽的眼球。
嬰幼兒營養補充劑包裝設計要把消費者最為關心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息在嬰幼兒營養補充劑包裝上展現出來，這就是嬰幼兒營養補充劑的訴求點“陳述”。嬰幼兒營養補充劑的潛在消費者，也就是年輕媽媽，她們尤其關注孩子的營養和健康身體的培養。因此，美御在嬰幼兒營養補充劑的包裝上著重突出了營養和健康，將它們作為訴求點，進行精心文字表述與圖形設計，讓小兔jerry成為年輕媽媽的心選擇。
為了體現出小兔Jerry是原瓶原裝美國進口的高端嬰幼兒營養補充劑品牌，美御在包裝設計中使用了眾多的美國元素，讓小兔jerry的國際化品牌形象更加立體。一個好的嬰幼兒營養補充劑包裝是塑造品牌和促進消費的重要手段。只有定位準確、符合消費者心理的嬰幼兒營養補充劑，才能贏得更多的消費者，進而為企業創造更大的經濟利益。
4、小兔杰瑞宣傳物料設計
隨著“健康中國2030”國家戰略的實施，國人的健康消費觀念得到了迅速改觀，越來越多的父母增強了對孩子嬰幼兒時期的健康保護，全球母嬰用品市場規模不斷擴大。如何做好產品營銷，是許多企業活下去的必修課程。
美御在小兔jerry的宣傳物料設計中，將13年的營銷經驗融入宣傳物料的設計中，好的設計會說話，這就是美御的設計策略。
5、小兔jerry產品陳列效果展示
小兔jerry的產品陳列是為了達到美化店面與品牌形象、刺激消費者的作用，而不是把小兔jerry的嬰幼兒營養補充劑產品簡單地擺放在一起。小兔jerry的嬰幼兒營養補充劑的產品陳列布局不僅營造出“高端、精品”的氛圍，還突出了產品的量感和一目了然的特點，便于消費者尋找和提取。
6、小兔jerry京東數據
經美御的產品包裝之后，我們可以看出，在美國原裝進口的嬰幼兒營養補充劑領域，小兔jerry的產品銷量還是很高的，即使比不上頭部品牌，在中間領域也算是一支潛力股。如果想要更多的提升產品的銷量，小兔jerry還需在品牌定位上多多費心。現在嬰幼兒營養品領域的競爭激烈，唯有差異化定位，找準用戶的需求點，才能以點破面，分割市場，獲取更大的利潤。
做產品，僅有一個包裝設計，想要達到最好的營銷效果是不可能的。還需從定位市場需求、打造價值品牌、獲取精準客戶、提升產品銷量、如何成為百年品牌這些方面對品牌進行全案策劃。美御獨創五位一體的全案戰略體系，從戰略到戰術，從執行到運營，讓企業少走彎路、多賺錢、少花錢。美御愿與您攜手，共創下一個中國百年品牌！
