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項目背景：
云南大洱朵茶葉有限公司是某商業投資管理公司投資創建的，公司擁有豐富的O2O運營理念及雄厚的資金。并且擁有多種線下實體渠道。

大洱朵針對的是80、90后的需求，注重體驗、方便和快捷。是大數據下的O2O、O2C的云端體驗。

美御觀點：
美御認為在品牌形象同質化的市場領域，社會商品激增、信息爆炸，消費者對品牌形象無暇顧及，對感性利益關心減少。小公司要建設品牌，關鍵在于成為某類產品的代表，方便消費者識別、記憶與購買。

實施品類創新做品牌。品類是根據消費者的需求進行分類，而不是根據商品的屬性進行分類，是基于消費者的心智，因此新品類形成的品牌容易在消費者心智中刻下烙印，能讓消費者印象深刻，在消費者心中被定位為領導品牌，意味著正宗，其他后來的或相關的品牌都是仿制品。